扎堆做自媒体，企业的根基反而容易虚
现在扎堆做自媒体成了常态：短视频号、社交号、社群，一个不落。我理解这种焦虑——怕错过流量，怕被甩下。但跟几位企业管理者深聊后，我发现一个隐患：扎得太狠，根基反而容易虚。热闹是热闹，心里没底。 不是说别做自媒体，而是得警惕"把所有鸡蛋放进别人平台的篮子"。篮子是好篮子，但终究是人家的。 闭环里的流量，未必真属于你 各平台都是闭环：用户在里面刷、在里面聊，关系沉淀在平台账号里，不是在你的 CRM 里。今天平台给你推流，你热闹；明天算法一变，…
给官网接个知识库，访客能直接问你
一位企业管理者跟我说，他们官网每天有人来问差不多的东西：你们做不做这个、周期多久、怎么收费。销售反复答，挺耗精力，而且不同的人答出来的口径还不一。他问："这种重复回答，能不能让网站自己接？" 能。给官网接个知识库，访客就能直接问，网站自己答。这也是我觉得 AI 时代官网最有意思的变化之一——它终于能"对话"了，而不是只会"展示"。 官网从"说"变成"答" 传统官网是单向的：你把信息贴上去，访客自己看。看没看懂、有没有疑问，你不知道，只能…
别只盯搜索引擎了，AI 助手也在帮人”找”你
做市场的人对 SEO 不陌生：让搜索引擎搜得到你。但最近有个新词值得企业领导留意——GEO，生成式引擎优化。简单说，就是让 AI 助手在回答别人问题时，愿意引用你。这事儿听起来虚，但影响很实。 为什么重要？因为越来越多人不再"搜"，而是直接"问"AI：帮我推荐个做 XX 的公司、这家的口碑怎么样。AI 给的答案，正在变成新的入口，而且这个入口比搜索更"替人做主"。 AI 引用你，前提是它"读得懂、信得过" AI 不是凭空编答案，它会去抓…
网站还是企业的根基吗？我的看法：比过去更重要了
这两年总听一种说法：做企业没必要搞网站了，都去做短视频、做自媒体吧，流量都在那上面。我接触的一些企业领导也动摇过，觉得官网是不是过时了，干脆把网站费用砍了。我理解这种焦虑，但不太认同这个结论。 我的看法恰恰相反：对多数企业来说，网站不仅没过时，反而比过去更重要。只是它扮演的角色，悄悄变了——从一块牌匾，变成了一个能对话、能沉淀的活资产。 自媒体是别人的地，网站是你自己的 这点我最想说清楚。你在短视频平台、社交平台上积累的关注，规则是平台…
工具买了一堆用不起来？问题常在”工作流”没改
见过不少公司，AI 工具买了一堆：写作的、做图的、聊天的，个个都试过，可真用到业务里，没几天就凉了。负责人纳闷："工具不差啊，怎么用不起来？"我去看了一圈，发现工具确实不差，差的是别的东西。 我的观察是：问题常常不在工具，在"工作流"没改。你把新工具塞进老流程，它就成了摆设，跟买个健身卡不去是一个道理。 工具活得起来，靠的是流程接住它 举个常见的例子：公司上了个 AI 写稿工具，但稿子写完还是走原来的邮件审批、手动排版、逐个平台发。AI…
SEO 文章要批量，又不想像机器写的？调性是命门
有位做内容的朋友跟我抱怨：公司要求批量写 SEO 文章，冲搜索排名。可写出来要么像机器生成的一眼假，要么为了凑关键词读都读不通。她问我："又要量、又要像人写的，这活儿到底怎么干？" 这问题问到了点子上。而且我想补一句：今天谈这个，已经不能只盯搜索引擎了，还得盯 AI 助手——因为它也在帮人"找"你。两件事得一起想，才不脱节。 调性，是批量写作的命门 批量写最怕的就是"千篇一面"。AI 一分钟能吐十篇，但那十篇往往共用一套句式、共用一堆正…
公众号日更养不起小编？AI 写稿，人把关
一个公众号运营者跟我诉苦：负责人要求日更，可每天想选题、写稿、排版，一个人根本转不动，质量还越来越水。她问："能不能让 AI 写，我偷个懒？"我说偷懒不对，但"AI 写稿、人把关"这个思路是对的，关键是分工，不是甩手。 很多人把 AI 当成"替身"，其实它更该是"搭档"。这个定位没摆正，要么用不出效果，要么用出一地鸡毛。 AI 负责"起"，人负责"收" AI 擅长的是把框架搭起来、把初稿铺出来，速度快、不喊累。但它写的东西常常"对但空"…
短视频日更卡在”没素材”？数字人口播把门槛削了
一位做服务的企业管理者说，想做短视频引流，但卡在一个地方：没素材、没出镜的人、也没时间拍。每次打开相机就犯难，这事就一直拖着，拖着拖着就不提了。他说得无奈，但也知道这渠道不能丢。 我跟他提了个方向：数字人口播，可能正好削掉他卡的那几道坎。但削完坎，还有一道坎在数字人削不掉。 数字人，削的是"出镜门槛" 数字人主播，你给文案它就能播，不用真人出镜、不用反复重拍、不用凑时间。对于想日更但没人手的公司，这等于把"拍视频"变成了"写文案 + 一…
企业宣传片，非得扛着机器去拍吗？
一家企业想拍宣传片，找了影视公司报价，拍摄团队、器材、后期，算下来不便宜，周期也长。负责人有点犹豫："非得这么大阵仗吗？我们就是想让人知道我们是干啥的。" 这顾虑有道理。企业宣传片，今天确实不一定非得扛着机器去拍。技术把"拍"的门槛削低了，但没把"想清楚"的门槛削低。 AI 生成，能替掉"拍"的那部分 现在用 AI 做视频，很多原本要实拍的画面——场景、产品演示、甚至数字人旁白——都能生成。对于预算有限、或者没那么多实景可拍的公司，这条…
大促前视觉物料总跟不上？批量统一风格是关键
每到大促，不少市场同学最怕的不是没创意，是物料跟不上。主会场图、分会场图、朋友圈海报、社群 banner……一堆尺寸、一堆主题，设计一个人根本转不过来，最后要么延期要么凑合。凑合出去的东西，品牌感一下就垮了。 这事儿其实有更顺的解法：批量生产 + 统一风格管控。不是多招人，是把流程理顺。 先定"视觉规范"，再谈批量 很多公司大促乱，根子在事前没定调。今天一个设计出一种感觉，明天另一个又变样，合到一起就散。我的建议是，大促前先把主色、字体…
