网站还是企业的根基吗？我的看法：比过去更重要了
这两年总听一种说法：做企业没必要搞网站了，都去做短视频、做自媒体吧，流量都在那上面。我接触的一些企业领导也动摇过，觉得官网是不是过时了，干脆把网站费用砍了。我理解这种焦虑，但不太认同这个结论。 我的看法恰恰相反：对多数企业来说，网站不仅没过时，反而比过去更重要。只是它扮演的角色，悄悄变了——从一块牌匾，变成了一个能对话、能沉淀的活资产。 自媒体是别人的地，网站是你自己的 这点我最想说清楚。你在短视频平台、社交平台上积累的关注，规则是平台…
别只盯搜索引擎了，AI 助手也在帮人”找”你
做市场的人对 SEO 不陌生：让搜索引擎搜得到你。但最近有个新词值得企业领导留意——GEO，生成式引擎优化。简单说，就是让 AI 助手在回答别人问题时，愿意引用你。这事儿听起来虚，但影响很实。 为什么重要？因为越来越多人不再"搜"，而是直接"问"AI：帮我推荐个做 XX 的公司、这家的口碑怎么样。AI 给的答案，正在变成新的入口，而且这个入口比搜索更"替人做主"。 AI 引用你，前提是它"读得懂、信得过" AI 不是凭空编答案，它会去抓…
给官网接个知识库，访客能直接问你
一位企业管理者跟我说，他们官网每天有人来问差不多的东西：你们做不做这个、周期多久、怎么收费。销售反复答，挺耗精力，而且不同的人答出来的口径还不一。他问："这种重复回答，能不能让网站自己接？" 能。给官网接个知识库，访客就能直接问，网站自己答。这也是我觉得 AI 时代官网最有意思的变化之一——它终于能"对话"了，而不是只会"展示"。 官网从"说"变成"答" 传统官网是单向的：你把信息贴上去，访客自己看。看没看懂、有没有疑问，你不知道，只能…
扎堆做自媒体，企业的根基反而容易虚
现在扎堆做自媒体成了常态：短视频号、社交号、社群，一个不落。我理解这种焦虑——怕错过流量，怕被甩下。但跟几位企业管理者深聊后，我发现一个隐患：扎得太狠，根基反而容易虚。热闹是热闹，心里没底。 不是说别做自媒体，而是得警惕"把所有鸡蛋放进别人平台的篮子"。篮子是好篮子，但终究是人家的。 闭环里的流量，未必真属于你 各平台都是闭环：用户在里面刷、在里面聊，关系沉淀在平台账号里，不是在你的 CRM 里。今天平台给你推流，你热闹；明天算法一变，…
老网站在手机上排版乱了？不一定非要重做
有家企业管理者跟我说，他们公司那个网站是五六年前做的，现在用手机打开，排版全乱了，图片撑破屏幕，按钮点不动。他第一反应是："干脆重做一个吧。"我问他："你确定要推倒重来？"他愣了一下，说没想过还能有别的选择。 这种反应特别常见。看到老站难用，直觉就是重做。但很多时候，你需要的不是重做，而是对症的改版。不分青红皂白推倒重来，往往是花得最多、折腾得最狠的那条路。 手机端乱了，根子往往在"响应式" 早些年的网站大多只考虑了电脑屏幕，没做响应式…
企业官网，非得花几万块等两个月吗？
前阵子一位做制造业的朋友跟我吐槽，说想给公司换个官网，找了两家公司报价，一家说三万、周期两个月，另一家更狠，开口就要大几万。他问我："现在做个网站还这么贵、这么慢吗？" 我当时的感觉是，他这个印象可能停留在好几年前了。今天的企业官网，投入和周期弹性都比过去大得多，关键不在于"贵不贵"，而在于你想清楚这网站到底要干什么。把这个问题想明白，后面很多纠结就散了。 先问一句：官网对你来说值什么 我接触的企业里，对官网的期待大致分两类。一类把它当…
